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浅析包装设计

    包装设计的发展一直伴随 着人类文明和文化的进步,当今社会,新技术,新材料的应用成为包装设计的重要特征。现代意义上的包装设计,很大程度上依赖于社会生产力的提高和科学技术的 进步。可以说,包装设计的发展与物质文明的发展是同步的,当我们悄然进入了21世纪,知识经济时代已在中国大地上萌生,面对当今世界科学技术的迅猛发展和 我国经济腾飞的现状,需要更多,更有才华的包装设计师涌现,包装设计师肩负着为社会发展创造财富的历史使命。所有,包装设计与环境、名族以及时代有重大关 系。            一、环境的重要性
    当前,环境保护成为涉及每个企业和个人发展的重要课题,维持生态平衡的包装设计将着眼于维持人与自然的生态平衡关系,尽量减少对生态环境的破坏这一战略高度来实施的设计策略,以维持生态平衡的包装设计促进我国的经济文化与社会的发展。
    二、包装功能对包装设计的要求
    包装设计的功能理念  
    1、安全理念
    确保商品和消费者的安全是包装设计最根本的出发点。在商品包装设计时,应当根据商品的属性来考虑储藏、运输、展销、携带及使用等方面的安全保护措施,不同 商品可能需要不同的包装材料。目前,可供选用的材料包括金属、玻璃、陶瓷、塑料、卡纸等。在选择包装材料时,既要保证材料的抗震、抗压、抗拉、抗挤、抗磨 性能,还要注意商品的防晒、防潮、防腐、防漏、防燃问题,确保商品在任何情况下都完好无损。
    2、促销理念
    促进商品销售是包装设计最重要的功能理念之一。过去人们购买商品时主要依靠售货员的推销和介绍,而现在超市自选成为人们购买商品的最普遍途径。在消费者开 架购物过程中,商品包装自然而然地充当着无声的广告或无声的推销员。如果商品包装设计能够吸引广大消费者的视线并充分激发其购买欲望,那么该包装设计才真 正体现了促销理念。
   3、生产理念
    包装设计在确保造型优美的同时,必须考虑该设计能否实现精确、快速、批量生产,能否利于工人快速、准确地加工、成型、装物和封合。在商品包装设计时,应当 根据商品的属性、使用价值和消费群体等选择适当的包装材料,力求形式与内容的统一,并充分考虑节约生产加工时间,以加快商品流通速度。
    4、人性化理念
    优秀的包装设计必须适应商品的储藏、运输、展销以及消费者的携带与开启等。为此,在商品包装设计时必须要使盒型结构的比例合理、结构严谨、造型精美,重点 突出盒型的形态与材质美、对比与协调美、节奏与韵律美,力求达到盒型结构功能齐全、外型精美,从而适应生产、销售乃至使用。常见的商品包装结构主要有手提 式、悬挂式、开放式、开窗式、封闭式或几种形式的组合等。
    5、艺术理念
     优秀的包装设计还应当具有完美的艺术性。包装是直接美化商品的一门艺术。包装精美、艺术欣赏价值高的商品更容易从大堆商品中跳跃出来,给人以美的享受,从而赢得消费者的青睐。
    6、环保理念
    现代社会环保意识已经成为世界大多数国家的共识。在生态环境保护潮流下,只有不污染环境、不损害人体健康的商品包装设计才可能成为消费者最终的选择。特别是在食品包装方面,更应当注重绿色包装。
  7、视觉传达理念
    视觉传达的本质特点在于简单明了,过多的修饰内容只会造成互相干扰,使包装主题难以突出,不仅影响视觉冲击力,而且还可能误导消费者的思维。根据视觉传达 规律,在商品包装设计过程中,应当尽量除去无谓的视觉元素,注重强化视觉主题,从而找出最具有创造性和表现力的视觉传达方式。
    1)适合于环境保护的绿色包装设计
    2)适合于突出商品个性化的包装设计
    3)适合于电子商务销售的现代商品的包装设计
    4)安全防伪的包装设计
     强化包装设计的视觉效果和加强包装印刷工业技术已成为打假维权行动中的一个有力的武器。我们可以在包装设计中采用特殊纹理的纸张、特定的颜料与包装设计工 艺技术如全息图像、正品检验封印、浅浮雕压纹等来获得特定的效果,使那些假冒伪劣商品因复制成本过度或效果不逼真,知难而退。因此包装设计的创新方法与融 汇高新科技成果的印刷工业技术强强联手,追求精辟独到的原创性和独特视觉效果是未来包装设计业可持续发展的又一方向。
    包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映,它直接影响到消费者对购买欲。我们深信,包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。经济全球化的今天,包 装与商品已融为一体。包装作为实现商品价值和使用价值的手段,在生产、流通、销售和消费领域中,发挥着极其重要的作用,是企业界、设计不得不关注的重要课 题。包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售。包装作为一门综合性学科,具有商品和艺术相结合的双重性。成功的包装设计必须具 备以下5个要点:货架印象、可读性、外观图案、商标印象、功能特点说明。

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